Les étudiants du Master Marketing de l’École de Commerce et Management de Besançon sont engagés dans un projet d’envergure : repenser la stratégie digitale de la Literie Bonnet. Ce projet les confronte à des enjeux réels, en mettant en pratique leurs compétences pour une entreprise emblématique de la région.
Une entreprise locale, un savoir-faire d'exception
La Literie Bonnet, implantée à Besançon, est synonyme de qualité et d’artisanat. Depuis des années, l’entreprise se distingue par la fabrication de literie premium, alliant matériaux nobles et tradition artisanale. Aujourd’hui, elle se tourne vers le digital pour répondre aux nouveaux comportements d’achat et étendre sa portée commerciale. Sa stratégie vise à moderniser son image tout en préservant son ancrage régional et son savoir-faire historique.
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Un brief ambitieux pour les étudiants de l’ECM
Dans le cadre de leur formation, les étudiants de Master Marketing-Vente de l'École de Commerce et Management de Besançon ont reçu pour mission de concevoir une nouvelle stratégie digitale pour la Literie Bonnet.
L’objectif : accroître la notoriété en ligne de l’entreprise, optimiser l’expérience client numérique et proposer des actions innovantes sur les réseaux sociaux.
Ce brief exigeant leur permettra de démontrer leur maîtrise des outils et stratégies numériques dans un contexte concurrentiel.
Une première immersion au cœur de l’entreprise
Pour bien saisir les enjeux et les attentes de la Literie Bonnet, les étudiants de l'École de Commerce et Management présente sur les campus de Besançon, Belfort, Dijon, Mulhouse, Strasbourg, Nancy et Clermont-Ferrand ont eu l’opportunité de rencontrer la directrice générale. Au cours de cette session, elle leur a présenté la vision stratégique actuelle de l’entreprise, ses forces, ses défis, et son positionnement sur le marché. En complément, les étudiants ont visité l’atelier de fabrication, découvrant chaque étape du processus de production. Cette immersion leur a offert une compréhension approfondie de la marque, essentielle pour formuler des recommandations pertinentes.
Des solutions innovantes pour une performance digitale
Tout au long de l’année, les étudiants travailleront en groupes pour développer des solutions concrètes. Ils auront la liberté de proposer des axes d’amélioration pour le site internet, les réseaux sociaux et l’expérience utilisateur. La mise en avant du savoir-faire local et la création d’une identité digitale moderne seront au cœur de leurs propositions.
L’objectif final : aligner la stratégie digitale de Literie Bonnet avec ses ambitions de croissance et sa volonté de se rapprocher de sa clientèle.
Une soutenance finale en présence de la direction Literie Bonnet
À l’issue du projet, les étudiants présenteront leurs solutions devant un jury composé de la direction de la Literie Bonnet. Cette soutenance sera l’occasion pour eux de défendre leurs idées et de démontrer l’impact de leurs stratégies sur la performance digitale de l’entreprise. Les solutions les plus innovantes pourraient même être intégrées au sein de la stratégie globale de la Literie Bonnet.
L’apprentissage par la pratique : un projet pédagogique de grande envergure
Ce projet s’inscrit dans une approche pédagogique qui place l’étudiant au cœur de l’action. En participant à ce type de collaboration, les étudiants de l’ECM développent des compétences concrètes et directement applicables sur le terrain. Leur capacité à analyser une entreprise réelle, à proposer des solutions et à les défendre lors d’une présentation formelle est un atout précieux pour leur future carrière.
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